Modulbeschreibung

Das Modul vermittelt Grundlagen von Branding und Kommunikationsdesign mit Fokus
auf die Übersetzung strategischer Leitideen in visuelle Repräsentationen. Behandelt
werden Positionierungsmodelle, Branddesign-Aspekte wie Logo, Gestaltungssysteme,
Bildwelten, Guidelines sowie digitale und analoge Touchpoints. Anhand von Übungen
und Fallbeispielen werden diese Inhalte praktisch angewendet und vertieft.

30min Präsentation

Fachkompetenzen:

• Sie kennen die Markengeschichte und können die Vorteile einer konsistenten Markenführung benennen.
• Sie verstehen die relevanten Prozessschritte zur Entwicklung einer anwendbaren Marke (Strategie-Positionierung-Brandstory-Branddesign-Markenführung).
• Sie nutzen das Wissen der visuellen Kommunikation um für die eigene Marke nützliche und über alle Touchpoints hinweg konsistente Designassets zu entwickeln.
• Sie können eine Brandstory in eine konsistente Markenwelt, inkl. Tone of Voice, Motion, und OutofHomeMedia planen, implementieren und umsetzen.

Methodenkompetenzen:

• Sie kennen die wichtigsten Pfeiler einer starken Markenstrategie und können diese in einem Kreativprozess auf ein Designbriefing übersetzen
• Sie verstehen die wichtigsten Positionierungsmodelle und können diese für die eigene Marke nutzbar machen
• Sie verstehen, welche Analyse- und Recherchen Schritte notwendig sind, um Ihre Marke gegenüber dem kompetitiven Umfeld zu differenzieren und zielgruppengerecht zu entwickeln.

Selbstkompetenzen:

• Sie arbeiten im Team und können Rollen (Beratung, Artdirector, Kreativdirektor, Kunde) zuordnen um einen reales Markenentwicklungsprozess umzusetzen (inkl. Feedbackschlaufen).
• Sie können unterschiedliche Ergebnisse und Designrouten lösungsfokussiert besprechen und Entscheidungen treffen, welche Lösungsansätze weiterverfolgt werden sollten.